Alguém me explica?

Madrugada de sábado (ou quase uma da manhã de domingo, como queiram), reprise de um episódio de "Os Normais" passando na GNT. Entram os "reclames". O primeiro, uma campanha do governo pró-parto natural; O segundo, um anúncio de fraldas;
O terceiro, um anúncio do novo leite fermentado Ninho.

Não entendi muito bem a escolha do horário e do programa. Será que os departamentos de mídia descobriram - com pesquisas, claro - que uma da manhã é a hora em que os bebês acordam chorando e suas mães procuram uma atração humorística para desestressar?